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2018年11月11日,电商平台们又给出了一份创造纪录的消费清单

浏览次数: 发布日期: 2018-11-12

       昨天2018年11月11日,电商平台们又给出了一份创造纪录的消费清单
 

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  简单的表面数据之下,是改革开放40年来,中国社会的巨大历史变迁,以及伴随而生的消费升级。

  2009年,中国电子商务交易额接近4万亿元,到2017年,这个数字达到了29万亿元,增长超过6倍。而更大的背景则是,2009年在中国GDP为35万亿,而2017年,中国GDP总量首次突破80万亿。

  这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力随经济增长而上升,与此同时,也意味着,随着智能手机的发展,50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来,年龄更大的他们,自然有更雄厚的消费能力。

  成交总额反映着中国经济的变化,反映出消费升级,这已经是老生常谈。更有意思的是,实际上,此次交易数据的结构性变化,反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。

  近10年的双11数据显示,服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目。但在2014-2018年这五年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

  这种变化首先源于互联网人群的代际变迁。中国的互联网人群,始于80后。如今,他们都人到中年。相对于90后消费者更明显的个人偏好,80后的消费结构、消费品类自然会发生改变。

  从今日公布的消费数据看,反映出更多的家庭意味。在母婴类消费,家装家饰、家电的3C数码等品类中,80后群体较其他年龄群体有更高的消费偏好。母婴、家装、3C数码,价格更贵,自然也会带动整个消费的升级。

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